2026上海PLF自有品牌展

黄浦江的浪涛拍打着东岸的岸线，上海新国际博览中心的白色穹顶下，一场关乎中国零售供应链未来的行业盛会正蓄势待发——2026年第十九届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF），即将在12月3-5日的上海拉开帷幕。这场展会的背后，是中国消费市场历经十余年沉淀后，自有品牌赛道全面爆发的时代浪潮。参展咨询：195  1230  8771  卢经理

自有品牌的种子最早在海外零售市场生根发芽，如今早已跨越山海，在国内的消费土壤里长出了繁茂的枝叶。过去十年间，从线下连锁商超到线上电商平台，几乎所有主流零售渠道都把自有品牌升级为核心战略，消费者对高性价比、定制化产品的接受度连年攀升。数据显示，国内自有品牌新品在全渠道上市新品中的份额，增速已经反超欧美多个发达国家，整个行业正从过去的低价内卷，转向品质升级、零供共创的全新阶段。

正是在这样的行业变革节点上，PLF展会历经19年深耕，从最初的小型供需对接会，成长为与荷兰阿姆斯特丹展、美国芝加哥展齐名的全球三大自有品牌专业展之一。它像一座横跨产业链两端的坚实桥梁，一边连接着全国数千家掌握核心产能的源头工厂，一边对接着眼全球54个国家的零售采购资源，把直采、定制、联名、出口等多元合作模式真正落地。2026年的展会更是把展览面积扩容到6万平方米，汇聚1300余家全品类参展商，覆盖食品、生鲜、个护、百货等所有家庭消费场景，为整个行业搭建起“从产品构思到上架销售”的一站式落地平台。

什么是自有品牌产品？

自有品牌产品包括所有以零售商品牌出售的商品。该品牌可以是零售商自己的名称，也可以是该零售商独家创建的名称。在某些情况下，零售商可能属于一个批发集团，该集团拥有的品牌仅对集团成员开放。

自有品牌的优势是什么？

对于消费者而言，自有品牌代表了一种选择和机会，可以定期以比制造商品牌更优惠的价格购买到优质食品和非食品产品，而无需等待促销价格。自有品牌产品与品牌产品相比，其成分相同或更优，而且由于包装上印有零售商的名称或标志，因此消费者可以放心该产品符合零售商的质量标准和规格。

哪些产品是作为自有品牌出售的？

超市、大卖场、便利店和折扣店等经营自身的自有品牌产品。自有品牌涵盖新鲜食品、罐装食品、冷冻食品和干粮；零食、民族特色食品、宠物食品、健康美容产品、非处方药、化妆品、家用和洗衣产品、DIY产品、草坪和园艺用品、油漆、五金和汽车保养产品。

谁生产自有品牌产品？

自有品牌产品的制造商分为三类：
• 拥有自主品牌和生产自有品牌产品的大型制造商。
• 专注于产品线并几乎专门生产自有品牌的中小型制造商。
• 经营自己的制造工厂并为自己的商店提供自有品牌产品的大型零售商和批发商。

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如今的上海，作为连通国内国际双循环的核心枢纽，正以开放的姿态承接这场行业盛会。PLF展会在这里举办，不仅是一场简单的商贸展览，更是中国自有品牌产业走向全球化的一个缩影——无数扎根制造一线的中国工厂，将从这里出发，把安全、优质、富有创意的“中国智造”产品，送到全球消费者的餐桌上和生活里。

本届展会最受行业瞩目的亮点，是首次聚焦“亿元级大单品打造”的权威内容发布。展会现场将由上海商学院自有品牌产业研究院的专家团队，正式解读《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》，拆解头部商超打造爆款单品的底层逻辑，把行业从低价内卷转向差异化定价、零供共创的转型路径清晰铺展开来，让所有参展的工厂和零售商都能拿到一手的行业趋势参考。

针对近两年快速崛起的下沉市场，本届展会专门升级了精准买家邀约体系，重点邀约全国二三线城市的区域连锁超市、折扣店、社区门店的核心采购负责人到场，还专门开设了折扣零售专属对接专场，解决了中小零售商找源头工厂门槛高、起订量难谈、定制周期长的痛点，也帮制造企业避开红海内卷，挖到下沉市场的全新增量订单。

数字化与可持续的双主题，更是贯穿了整个展会的全场。现场专门设置了数字化供应链展区，集中展示订单管理、柔性生产、库存数字化、产销数据协同的全套解决方案；同时大面积推广可降解包装、低碳原料、循环耗材等绿色自有品牌配套方案，完美契合国内外商超的ESG考核要求，帮企业提前布局跨境出口的自有品牌蓝海市场。

除此之外，全新升级的“金星奖”年度评选，汇聚了全行业最具创新力的优质产品，打造自有品牌行业的公信力标杆；七大展馆全品类分区运营的布局，彻底杜绝了品类混杂的问题，让采购商能在最短时间内锁定目标供应商，洽谈效率实现翻倍提升。这场汇聚了1300家源头工厂、2万余名专业采购的行业盛会，正以满满的诚意，为所有参与者解锁全新的增长曲线。

展品范围：

1. 第一大板块为食品饮料类，也是本届展会占比最高的展品区域，覆盖绿色健康食品、保健食品、全品类休闲零食、罐头方便食品、粮油副食、地方土特产、糖果冷饮、速冻食品、生鲜制品、母婴食品、宠物食品、酒水饮料、冲调饮品等全系列民生食品，其中针对当下热门的低卡零食、功能性饮品等细分赛道，还单独设置了特色展示专区，能为我司后续开发差异化自有品牌产品提供充足的供应链选择。

2. 第二大板块为生鲜食材类，作为PLF展会的特色优势展区，展品覆盖预制菜、预制熟食、水产海鲜、禽类生鲜、果蔬食材、新鲜水果、牛奶乳品、豆制品、米面粉料、汤料底料、中西餐调味品、南北干货等全品类生鲜配套产品，不少展商带来了适配社区生鲜店的小份锁鲜装产品，完全匹配当前即时零售渠道的上架需求。

3. 第三大板块为健康美容类，展品包含个人日常护理用品、身体清洁洗护产品、医用急救防护用品、妇婴专用护理产品、美容美发工具、美妆耗材等全链条个护相关产品，所有产品均符合国内美妆个护的生产资质要求，支持全链路的配方定制、包装贴牌服务。

4. 第四大板块为日用百货类，覆盖日化清洁用品、家居生活用品、餐厨配套用品、卫浴洁具用品、文体文具用品、针织家纺、小型家用电器、服装鞋帽、箱包皮具、宠物日用用品、一次性耗材用品、DIY创意日用产品等商超刚需品类，能一站式满足我司全渠道百货类产品的补位需求。

5. 除此之外，本届展会还单独设置了休闲零食细分专区，集中展示谷物类零食、坚果硬果类零食、膨化食品、果冻果脯、肉干肉脯等网红爆款产品，同时预留了专属区域展示季节限定食品、功能性特殊用途产品等适配不同渠道的定制化产品。

作为全球三大自有品牌专业展会之一，本届PLF展会的整体质量远超团队此前预期，核心优势体现在三个方面：

一是展会精准度行业领先，全场6万余平方米的展区全部采用品类化分区布局，彻底避免了传统展会品类混杂、无效逛展的问题，所有到场的专业观众85%以上都具备直接采购决策权，完全没有零散的非目标人流干扰，对接效率较普通行业展会提升60%以上。

二是展品覆盖度全面贴合终端需求，从预制菜、低卡休闲零食等当下热门赛道，到银发适老化产品、环保可持续耗材等新兴品类，所有展品全部适配商超、电商、社区零售等全渠道的贴牌代工、直采上架需求，几乎覆盖了2027年自有品牌产品迭代的所有规划品类，一站式解决了以往分散找供应链的高成本痛点。

三是配套服务体系成熟完善，展会不仅提供了展前30天开放的展品搜索、预约对接工具，展期还设置了多场定向采供对接会，展后还会持续提供全年的供需匹配服务，真正搭建起了长期稳定的零供合作桥梁，完全不是普通展会“展完即散”的一次性商贸活动。